每年年末的這個時候，廣州國際車展開幕都讓關(guān)注新車的人們應(yīng)接不暇。
在本屆的廣州國際車展上，剛剛創(chuàng)造了2016年上市新車中率先突破10萬銷量記錄的長安歐尚再次成為業(yè)界以及到場觀眾關(guān)注的焦點。雖然沒有全新的車型發(fā)布，但是長安歐尚品牌的展臺上依舊是人頭攢動，呈現(xiàn)出一派火熱的氣息。至于長安歐尚品牌展臺的火熱，我覺得至少有以下兩個原因，第一是長安歐尚品牌本身的產(chǎn)品力所致，另一方面，就是長安歐尚品牌的車展營銷做得非常到位，吸引了眾多觀眾的注目。
在本屆的廣州國際車展上，長安歐尚品牌展臺史無前例的出現(xiàn)了民族網(wǎng)紅，來自全國不同民族的網(wǎng)紅在歐尚展臺進行直播以及互動，華麗的民族服飾和長安歐尚品牌展臺的配合的確讓人眼前一亮。與此同時，民族網(wǎng)紅的出現(xiàn)也使得長安歐尚品牌的展臺變得非常的接地氣。隨著不同民族網(wǎng)紅的出現(xiàn)，也代表著長安歐尚品牌在神州大地各族群眾中不錯的口碑基礎(chǔ)。這也把長安歐尚家庭化的定位進行了一個提升，五十六個民族個民族五十六朵花，五十六族兄弟姐妹是一家。從創(chuàng)意來看，這的確是棒極了。
首先，以網(wǎng)紅直播的形式在車展的長安歐尚品牌展臺上進行展示本身就是當下移動互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流。通過網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)主播可以在第一時間內(nèi)向直播平臺上的觀眾進行信息傳播，拓展了目標人群的關(guān)注，與此同時直播的形式也鎖定了長安歐尚品牌的主流消費者，年輕一代的家庭用戶。
其次，以民族網(wǎng)紅的形式進行直播豐富了直播活動的趣味性。當不同民族的主播身著民族服飾進行直播的時候，這本身就是一道靚麗的風景。在千篇一律的美女主播時代，民族網(wǎng)紅的出現(xiàn)就構(gòu)成了差異化的直播形式。從更深層次的意義上來講，長安歐尚品牌的民族網(wǎng)紅直播把家國情懷也融入到了這一次車展宣傳當中，以五十六個民族是一家的角度來詮釋了長安歐尚的家庭定位，相比于僅僅針對于產(chǎn)品本身的營銷，長安歐尚品牌的民族網(wǎng)紅直播已然是上了一個層面。
第三，就是這二者的結(jié)合，將五十六個民族是一家的概念與時下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代進行融合。這一結(jié)合，除了將長安歐尚產(chǎn)品本身的特性進行全面解讀之外，還將長安歐尚品牌打造成了一個增進各民族互相了解的平臺。在民族網(wǎng)紅現(xiàn)身展臺體驗長安歐尚的同時，民族網(wǎng)紅還會在直播過程中聊到各民族的風俗，各民族聚居區(qū)的自然風光等等。這一點就已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身的傳播意義了，非常值得肯定。
事實上，長安歐尚品牌之所以能夠以民族網(wǎng)紅的形式對廣州車展的展臺進行宣傳活動，這也得益于長安歐尚在神州大地所積累下口碑基礎(chǔ)。
我國的少數(shù)民族大多居住于邊陲地區(qū)，地域分布較為松散且居住地地形地勢對車輛的考驗較大，這也就使得以長安歐尚為代表的家用MPV在少數(shù)民族聚居區(qū)備受歡迎。其受歡迎的原因也無外乎這么幾個。
入門級MPV的布局在有限的整車輪廓下實現(xiàn)了車內(nèi)空間的最大化。長安歐尚作為一款入門級的MPV，其整車長度為4465毫米，并將絕大部分的車身尺寸分配給了車廂。所以雖然尺寸不大，但是長安歐尚通過巧妙的座椅布局依舊可以提供一個三排七座的內(nèi)部空間。并且獨車內(nèi)的三排座椅都分別能夠提供非常不錯的舒適性。對于以大家族為主要家庭構(gòu)成的少數(shù)民族聚居區(qū)，這樣的空間表現(xiàn)顯然是最為高效的。作為大家庭用車是再合適不過的選擇。
其次，長安歐尚所具備的高離地間隙優(yōu)勢可以滿足絕大部分少數(shù)民族聚居區(qū)的用車需求。據(jù)悉，長安歐尚的滿載離地間隙為180毫米，這樣的表現(xiàn)足以秒殺絕大部分的城市SUV，無論是山地還是高原，長安歐尚的通過性都能夠輕松滿足日常的家庭需要。
第三，長安歐尚所采用的1.5L發(fā)動機適應(yīng)性非常廣泛。以西南山區(qū)為例，長安歐尚品牌的汽車從上世紀九十年代開始就備受群眾的歡迎，原因很簡單，相比于競爭對手，長安車的低速扭矩更大，爬坡動力更足。作為長安歐尚品牌旗下最新的入門級MPV，長安歐尚所搭載了1.5L自然吸氣發(fā)動機也延續(xù)了老一輩車型的特點，最大輸出功率84千瓦，最大扭矩148牛米。寬大的扭矩輸出區(qū)間保證了山區(qū)路面的行駛需求。對于高原地區(qū)而言，低速扭矩的輸出優(yōu)勢也讓其動力響應(yīng)更足。隨著長安歐尚兩次進藏活動的圓滿完成，足以證明長安歐尚能夠完滿應(yīng)對高原地區(qū)嚴劣的自然環(huán)境。
再回到本屆廣州國際車展長安歐尚品牌展臺上的民族網(wǎng)紅直播這一活動中，無論是從直播本身的意義來看還是從長安歐尚品牌本身的產(chǎn)品力上來看，這一次廣州車展的民族網(wǎng)紅直播都給我們提供了非常不錯的借鑒意義。
