回顧2018年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)可以說(shuō)是很不平凡且跌宕起伏的。在連續(xù)6個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)之后，裹挾著寒潮的車市最終迎來(lái)“28年來(lái)銷量首次下滑”的結(jié)論。
所謂“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨保诰薮蟮氖袌?chǎng)壓力面前，一些企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新求變，勇于自我革新，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等不同維度進(jìn)行蛻變，正在努力以全新面貌，迎接、擁抱發(fā)展的新時(shí)代。北京現(xiàn)代作為一個(gè)以行業(yè)黑馬姿態(tài)入局的企業(yè)，現(xiàn)代速度、現(xiàn)代品質(zhì)曾經(jīng)是他的耀眼標(biāo)簽，如今的變化中，則以現(xiàn)代技術(shù)重新擦亮現(xiàn)代品牌。
2018年 ，北京現(xiàn)代聚焦用戶個(gè)性化、多樣化需求，全面強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，打造更“懂”消費(fèi)者的汽車，為全年圓滿收官。2019年，更是攜堪稱豪華的產(chǎn)品整容和眾多黑科技而來(lái)，讓新的一年，更加值得期待。
未來(lái)，已來(lái)！倒計(jì)時(shí)，開(kāi)始！
五：五款新車上市 攪動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)云
2018年堪稱是北京現(xiàn)代新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)集中發(fā)力的一年。產(chǎn)品方面，北京現(xiàn)代新上市5款車型，涵蓋了基礎(chǔ)車系、性能車系以及新能源車系三大產(chǎn)品序列。
定位“高性能時(shí)尚酷跑SUV”的ENCINO昂希諾，是北京現(xiàn)代高性能車系的開(kāi)山之作，百公里7.8秒的加速表現(xiàn)，更能滿足年輕人對(duì)越野和性能的追求。
8月，“同級(jí)最強(qiáng)合資PHEV”全新索納塔 插電混動(dòng)上市，75km同級(jí)最長(zhǎng)純電續(xù)航、1.3L同級(jí)最低百公里油耗，以及融合多達(dá)13項(xiàng)ADAS技術(shù)的“智心合一”系統(tǒng)等突出優(yōu)勢(shì)，一舉cue到年輕人的點(diǎn)。
同期，在成都車展上推出了北京現(xiàn)代第一款跨界旅行車逸行，搭載曾獲得“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱號(hào)的1.4升渦輪增壓和1.6升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，有著同級(jí)最強(qiáng)動(dòng)力、百公里5.3升油耗，給這一細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。
高性能運(yùn)動(dòng)轎車LA FESTA菲斯塔，10月18日上市以來(lái)銷量頻傳捷報(bào)，憑借出眾的產(chǎn)品力收獲無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為中國(guó)高性能轎車市場(chǎng)炙手可熱的車型。
11月23日，第四代途勝作為北京現(xiàn)代今年的收官車型，在傳承途勝13年經(jīng)典的基礎(chǔ)上全面煥新，通過(guò)四大進(jìn)化亮點(diǎn)繼續(xù)“自由本能”精神，成為北京現(xiàn)代布局SUV市場(chǎng)的重要產(chǎn)品。
四：四大勢(shì)能發(fā)力展示技術(shù)實(shí)力形象
除了多款新品接連推出，2018年北京現(xiàn)代更通過(guò)全方位展示先進(jìn)技術(shù)，刷新了消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的認(rèn)知！
全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言打開(kāi)新形象。現(xiàn)代汽車全球最新Sensuous Sportiness設(shè)計(jì)理念，旨在把為汽車設(shè)計(jì)注入更多設(shè)計(jì)師的情感，用“國(guó)際象棋”的概念，讓每個(gè)車型的設(shè)計(jì)都獨(dú)一無(wú)二卻彼此和諧統(tǒng)一。外觀備受好評(píng)的LA FESTA菲斯塔正是應(yīng)用這一理念的首款量產(chǎn)車。
新能源彰顯新地位。2018年全新索納塔 插電混動(dòng)上市后，北京現(xiàn)代已率先成為實(shí)現(xiàn)EV、HEV、PHEV三大新能源系列全面量產(chǎn)的合資品牌。而現(xiàn)代汽車在氫燃料車和其他新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也將為北京現(xiàn)代未來(lái)新能源的發(fā)展提供強(qiáng)大技術(shù)背書(shū)。
智能科技推進(jìn)新應(yīng)用。在智能網(wǎng)聯(lián)應(yīng)用上，北京現(xiàn)代可以說(shuō)領(lǐng)先其他合資品牌一個(gè)身位，率先與百度等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先科技企業(yè)進(jìn)行了深度合作。在LA FESTA菲斯塔、第四代途勝上搭載的百度智能網(wǎng)聯(lián)2.0系統(tǒng)，能提供場(chǎng)景化語(yǔ)音人機(jī)智能交互系統(tǒng)、智能家居互聯(lián)功能等領(lǐng)先功能。在智能駕駛安全方面，北京現(xiàn)代Hyundai Smart Sense“智心合一”系統(tǒng)，也廣泛應(yīng)用到了旗下眾多車型中。
高性能開(kāi)啟新實(shí)力。在高性能車領(lǐng)域，北京現(xiàn)代繼承N系列品牌高性能基因和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布了兩款高性能產(chǎn)品。LA FESTA菲斯塔和ENCINO昂希諾兩款產(chǎn)品推出后的出色動(dòng)力表現(xiàn)，顛覆了北京現(xiàn)代在動(dòng)力技術(shù)方面的實(shí)力形象。
三：三大維度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 與消費(fèi)者建立互聯(lián)通道
在不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，北京現(xiàn)代在營(yíng)銷方面也做的風(fēng)生水起，以多維度、年輕化的內(nèi)容、創(chuàng)意形式吸引關(guān)注，玩轉(zhuǎn)各種跨界。
體育營(yíng)銷一直是北京現(xiàn)代的拿手好戲。2018年，作為世界杯官方合作伙伴之一，北京現(xiàn)代開(kāi)展了以“世界杯·真伙伴”為主題的一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，品牌影響力得到了大大提升。除此，8年攜手北京馬拉松也讓北京現(xiàn)代與熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)結(jié)。
在文化營(yíng)銷維度，北京現(xiàn)代也有著自己的思路。在冠名贊助音樂(lè)劇《劇院魅影》、《媽媽咪呀》、《貓》之后，2018年北京現(xiàn)代牽手《哈利波特》音樂(lè)會(huì)，為大家送上了一場(chǎng)文化盛宴。
跨界娛樂(lè)營(yíng)銷北京現(xiàn)代也有大手筆。《這！就是街舞》、《高能少年團(tuán)2》、《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》，與一眾熱門綜藝和品牌聯(lián)手，讓北京現(xiàn)代品牌和產(chǎn)品在年輕人心中的好感度蹭蹭上漲。
二：兩大冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)加身 榮耀實(shí)至名歸
在提升產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)水平等方面，北京現(xiàn)代一直不遺余力，得到了眾多消費(fèi)者的稱贊。在2018年中國(guó)汽車用戶滿意度指數(shù)（CACSI）評(píng)測(cè)中，北京現(xiàn)代連續(xù)5年榮獲合資品牌第一名。同時(shí)，在今年國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)J.D.Power公司的中國(guó)新車質(zhì)量研究報(bào)告（IQS）中，北京現(xiàn)代也喜提主流品牌第一名。這很大程度上反映了北京現(xiàn)代在品控方面的實(shí)力及可靠性方面的優(yōu)勢(shì)。
一：一千萬(wàn)用戶達(dá)成 未來(lái)With you
2018年年末車企的大事件當(dāng)屬北京現(xiàn)代成功邁進(jìn)“千萬(wàn)”+時(shí)代。12月23日，北京現(xiàn)代第1000萬(wàn)輛車下線，正式宣告“千萬(wàn)用戶”體系形成。從2002年12月23日到2018年12月23日，整整16年時(shí)間，北京現(xiàn)代斬獲千萬(wàn)用戶的信賴，完成了在中國(guó)汽車市場(chǎng)一次大跨越。16年一個(gè)輪回，北京現(xiàn)代重新站在了新征程的起點(diǎn)上。從“現(xiàn)代速度”到“現(xiàn)代價(jià)值”，北京現(xiàn)代未來(lái)可期。
出發(fā)：從零再出發(fā)，2019還原品牌技術(shù)價(jià)值本色
2019年是北京現(xiàn)代推進(jìn)內(nèi)部體制革新、實(shí)現(xiàn)企業(yè)二次騰飛的戰(zhàn)略元年，也是其強(qiáng)化技術(shù)內(nèi)核、重塑品牌價(jià)值的重要一年。有了2018年大刀闊斧的嘗試，找到方向的北京現(xiàn)代將抓住行業(yè)變革的機(jī)會(huì)，結(jié)合對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻洞察，展開(kāi)一場(chǎng)更加聲勢(shì)浩大的技術(shù)創(chuàng)新革命，全面改寫(xiě)北京現(xiàn)代主打性價(jià)比的固有品牌認(rèn)知。
現(xiàn)代汽車在無(wú)人駕駛、新能源等前瞻技術(shù)領(lǐng)域都保持了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，今年開(kāi)始，北京現(xiàn)代將把這些強(qiáng)大的技術(shù)能量全面釋放到中國(guó)市場(chǎng)，為旗下產(chǎn)品和品牌提供技術(shù)支持和背書(shū)。
首先，北京現(xiàn)代將進(jìn)一步加大對(duì)指紋識(shí)別、自動(dòng)駕駛和智能網(wǎng)聯(lián)等智能化技術(shù)的投入力度，將于今年第一季度上市的第四代勝達(dá)就將以這三大黑科技重塑現(xiàn)代品牌的高端形象，為精英消費(fèi)者奉上別樣的科技駕趣用車生活。同時(shí)，依托現(xiàn)代汽車在新能源領(lǐng)域的雄厚技術(shù)儲(chǔ)備，北京現(xiàn)代將在今年布局3款新能源車型，并計(jì)劃到2020年共推出9款新能源產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新能源車銷量占比超過(guò)10%的目標(biāo)。
除了第四代勝達(dá)和3款新能源車型，今年北京現(xiàn)代還將推出2款全新車型和2款改款車型，并在2019-2020年進(jìn)入新車密集投放期，全面補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)在各細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，今年北京現(xiàn)代還將啟動(dòng)線下的品牌重塑戰(zhàn)，對(duì)經(jīng)銷商展廳進(jìn)行全面升級(jí)改造，并在30個(gè)城市舉行大型體驗(yàn)活動(dòng)，為客戶提供符合新車、新技術(shù)形象的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道與服務(wù)的全面升級(jí)，助力品牌形象刷新。
2019年的引擎已經(jīng)開(kāi)始轟鳴，北京現(xiàn)代已經(jīng)整裝待發(fā)，重新起航。2019年一定還是艱辛的一年，但什么也無(wú)法阻擋北京現(xiàn)代繼續(xù)乘風(fēng)破浪的力量。相信這個(gè)具有強(qiáng)悍斗志和創(chuàng)新精神的企業(yè)，將繼續(xù)在新征程中全力奔跑，再次開(kāi)啟新的精彩。
