7月8日至13日，由專家學(xué)者、企業(yè)家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊，以“探海角瓊崖，錦繡斑斕的精神家園”為主題，深入海口市、瓊海市、五指山市等多地，探訪了當(dāng)?shù)胤N類豐富的非遺項目，包括《南海航道更路經(jīng)》等民俗，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝、黎族藤編等傳統(tǒng)手工藝，椰雕等傳統(tǒng)美術(shù)以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等傳統(tǒng)舞蹈。
本次2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動在收官晚宴上發(fā)布了探訪的豐碩成果：第一，成功推選出三項非遺項目的五位傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院 BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的專家教授將帶領(lǐng)、幫助非遺傳承人設(shè)計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；第二，借助多樣化的傳播平臺，聯(lián)合國內(nèi)旅行生活指南平臺馬蜂窩制作《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》，助力海南“文化+旅游”的融合發(fā)展。
2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動成功推選出三項非遺項目（黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝、椰雕與東坡笠制作技藝）的五位傳承人，進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院 BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”。接下來的三個多月，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院專家教授將作為設(shè)計師，以“做中學(xué)”的模式，帶領(lǐng)、幫助非遺傳承人設(shè)計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。非遺傳承人對產(chǎn)品進(jìn)行加工、制造、銷售，從而有效帶動鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)，助力國家文化扶貧政策的落地與實施。
探訪活動中，“BMW中國文化之旅”借助多樣化的傳播平臺，助力海南“文化+旅游”融合發(fā)展，幫助大眾認(rèn)知海南傳統(tǒng)文化的魅力。
制作第四本以非遺為主題的旅游攻略——《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》，以文旅融合的方式，探索非遺保護(hù)的創(chuàng)新模式。該攻略預(yù)計今年底推出，助力海南島進(jìn)行國際旅游島“文化旅游”概念的建構(gòu)。
用年輕人喜歡的方式推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播。探訪期間，“BMW中國文化之旅”在短視頻分享平臺——抖音，以#悅抖悅非遺#為話題，號召公眾進(jìn)行“非遺”主題的短視頻拍攝及傳播。6天的活動中，該話題共收獲超過800萬次播放量，全方位助力非遺傳播，培養(yǎng)挖掘年輕一代對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，讓非遺被更多人看見并了解。
作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任最具標(biāo)志性的項目，“BMW中國文化之旅”發(fā)起于2007年，迄今已持續(xù)開展13年。項目注重結(jié)合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，以“創(chuàng)新思維的賦能”為手段，以“創(chuàng)造共享價值”為目標(biāo)，積極搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會資源的橋梁，通過“推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播”和“促進(jìn)非遺作品的使用與消費”兩條創(chuàng)新路徑，助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”。
