女性審美是否該被定義？答案當(dāng)然是否定。真正的平等和自由，應(yīng)該是享有被“賦權(quán)”的權(quán)利。最愛女性的汽車品牌歐拉當(dāng)然深諳其道。7月17日，歐拉與知乎攜手舉辦首屆共創(chuàng)活動(dòng)“女神的午后創(chuàng)享時(shí)光”，用“朋克貓”共創(chuàng)官計(jì)劃，打破汽車屆“男性主宰”的刻板印象，邀女性群體共創(chuàng)車型，讓萬千女性都能“享”自己所想。
歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛在現(xiàn)場表示：“歐拉認(rèn)為，真正愛女人就要給她決定自己世界樣子的權(quán)力。我們希望從女性用車場景出發(fā)，將朋克貓樣子的決定權(quán)賦予女性。”
色彩共創(chuàng)開啟共創(chuàng)1.0玩法 各路女神現(xiàn)場定義“審美”
本次活動(dòng)主題為“女神的午后創(chuàng)享時(shí)光”絕對(duì)名符其實(shí)，活動(dòng)設(shè)計(jì)從頭到尾，歐拉都毫不含糊，除了邀請(qǐng)各位女神級(jí)知乎大咖、核心共創(chuàng)官來參加之外，就連現(xiàn)場布置也充滿細(xì)節(jié)，追求極致完美，只為給各位女神最美好的體驗(yàn)。
六月初，歐拉就啟動(dòng)朋克貓全球共創(chuàng)官招募活動(dòng)。兩周的時(shí)間里，招募人數(shù)達(dá)到1400人,其中包括企業(yè)高管、高校教師、公務(wù)員等多個(gè)領(lǐng)域的尖端人才,歐拉朋克貓將從中選出100名全球共創(chuàng)官,與歐拉設(shè)計(jì)天團(tuán)一起穿越時(shí)光、共創(chuàng)美好生活。
這次充滿自由、想象、賦權(quán)的活動(dòng)，無論從招募階段，還是活動(dòng)現(xiàn)場的情況來看，都受到了各位共創(chuàng)官的充分認(rèn)可。各位女神參與熱情高昂，充分發(fā)揮自己對(duì)美的追求與智慧，提供了很多寶貴的思路和建議，也足以說明歐拉粉的素質(zhì)之高。在共創(chuàng)官看來，由自己參與、自己創(chuàng)造的車才是懂自己的車，這也是“朋克貓”吸引了這么多用戶的最主要原因之一。
“思路碰撞”是本次活動(dòng)的“彩蛋環(huán)節(jié)”。圍繞“色彩共創(chuàng)”，現(xiàn)場展開了“審美”相關(guān)的分享。朋克貓?jiān)O(shè)計(jì)師認(rèn)為朋克貓的“美”是經(jīng)典簡約的線條表達(dá)，是用唯美曲線，喚起人對(duì)生命力的情感共鳴；是洗盡鉛華后再塑的新經(jīng)典，是跨越時(shí)空的汽車設(shè)計(jì)美學(xué)新范式。藝術(shù)影評(píng)人宋雯婷認(rèn)為，女性的美應(yīng)該是自定義的，是有態(tài)度的，也是不操心的。知乎電動(dòng)車領(lǐng)域KOL時(shí)尚從業(yè)者電動(dòng)Emma，以“如何用科技讓自己變美變拽變文藝”分享她對(duì)科技與美之間的思考，歐拉最終成為她傾心之物，在她眼里，歐拉就是復(fù)古浪潮的文化引領(lǐng)者……
活動(dòng)最后，朋克貓為各位共創(chuàng)官頒發(fā)了共創(chuàng)證書，還為核心共創(chuàng)官準(zhǔn)備了勛章，讓他們的名字永載歐拉史冊(cè)，還能享受優(yōu)先試駕等暖心政策。
歐拉首屆共創(chuàng)活動(dòng) 想象力的魔盒已經(jīng)打開
此次共創(chuàng)活動(dòng)是品牌創(chuàng)新的一次大膽嘗試，也是歐拉共創(chuàng)基因的外在表現(xiàn)。歐拉的共創(chuàng)基因由來已久。從舉辦兩屆青年共創(chuàng)大賽積累優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、人才儲(chǔ)備，到放權(quán)給女性用戶，塑造的歐拉城堡展臺(tái)成為上海國際車展的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，再到與獨(dú)立藝術(shù)家共創(chuàng)好物研究所，兌現(xiàn)“更愛女人”的品牌定位，歐拉的共創(chuàng)基因深入到方方面面。共創(chuàng)，對(duì)歐拉意義非凡。
對(duì)朋克貓這款車型來說，共創(chuàng)的意義更多是在完善產(chǎn)品方面：結(jié)合真實(shí)的用車場景，造出來的汽車才會(huì)更加符合女性的現(xiàn)實(shí)需求；讓女性親自挑選設(shè)計(jì)，汽車的每一個(gè)細(xì)節(jié)才會(huì)讓女性更加喜悅舒心。而對(duì)歐拉品牌來說，讓女性成為歐拉品牌的決策者和所有者，也實(shí)現(xiàn)了從“更愛女人”定位，到“女人更愛”品牌的轉(zhuǎn)化，才能夠更好地為萬千女性提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，相對(duì)產(chǎn)品層面來說，這個(gè)層面上的意義則更加深遠(yuǎn)。
不僅如此，歐拉朋克貓的出現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品、品牌及行業(yè)都具有標(biāo)桿意義。朋克貓是歐拉從概念到量產(chǎn)，都由用戶一起共創(chuàng)而誕生的車，開啟了歐拉的創(chuàng)新大門。在品牌層面，朋克貓是“以用戶為中心”理念的一次教科書般的完美嘗試，讓歐拉品牌與用戶的關(guān)系更加深入和延展，在提高了知名度和覆蓋率之余，也為歐拉帶來了品牌增值。除此之外，作為新能源汽車，朋克貓的出現(xiàn)為國產(chǎn)新能源品牌帶來了啟發(fā)，為新能源品牌的創(chuàng)新和發(fā)展提供了產(chǎn)品設(shè)計(jì)新思路，從而間接助力碳達(dá)峰的早日實(shí)現(xiàn)。
看見女性的歐拉 值得被更多女性看見
在汽車發(fā)展的百年史上，似乎一直以來男性才是“主力”的使用者。盡管當(dāng)今社會(huì)中，女性已經(jīng)擁有了“開車自由”，但外觀單調(diào)、座椅高度不適等種種現(xiàn)實(shí)場景卻提示著我們，目前市場上，還是無法真正實(shí)現(xiàn)“差異化”的用車需求。
歐拉卻不一樣，作為最寵愛女性的汽車品牌，歐拉為女性而生，因此，歐拉愿將決策權(quán)交給女性，真正愛她，就把決定權(quán)放到她手中，這才是歐拉“寵粉”的真諦，也是因?yàn)檫@樣，歐拉才值得被更多女性所關(guān)注。
女性“賦權(quán)”的道路遠(yuǎn)沒有結(jié)束，朋克貓的故事也未完待續(xù)，未來，歐拉還將組織8個(gè)批次的核心共創(chuàng)活動(dòng)，要讓歐拉朋克貓，從硬件到軟件均成為女神們自主創(chuàng)造的成果，讓女性心中真正的dream car，成為完美存在的量產(chǎn)車。為“她”而生，載“她“前行，歐拉從不停下腳步。
