近兩年,車市“馬太效應(yīng)”比較明顯,兩極分化態(tài)勢已經(jīng)形成,一些弱勢車企面臨的生存空間越來越小。年輕化、高端化是一條出路。
正是看準(zhǔn)了這條出路,今年6月,東風(fēng)風(fēng)行在上海舉行發(fā)布會(huì)向世人宣告進(jìn)入“用戶品牌時(shí)代”,率先打破僵局,將目標(biāo)用戶定位于年輕消費(fèi)群體,契合當(dāng)前消費(fèi)市場的重心轉(zhuǎn)移。
鋒動(dòng)力學(xué) 用年輕筑夢無限可能
“年輕化”早已成為當(dāng)今汽車行業(yè)的通關(guān)密碼,東風(fēng)風(fēng)行作為在汽車行業(yè)沉浮二十年的自主老將,更是深諳年輕人的心理需求。
在今年6月發(fā)布的《乘風(fēng)計(jì)劃》里,其中就包括了采用“鋒動(dòng)力學(xué)”設(shè)計(jì)理念對新車外觀的全面升級(jí)。該理念是專為滿足年輕群體的精神需求而來,通過市場調(diào)研了解年輕人的興趣和生活追求,進(jìn)而提供科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕鉀Q方案,在精神層面?zhèn)鬟_(dá)“充滿自信的進(jìn)取之心”,從而與用戶達(dá)成共鳴。
作為專為年輕人精神需求而來的設(shè)計(jì)理念,“鋒”寓為當(dāng)代青年提供極致、突破、銳不可當(dāng)?shù)匿h動(dòng)體驗(yàn),“力”則是象征當(dāng)代青年們蓬勃向上、追求美好的力量。以全新鋒動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)理念演繹傳達(dá)"充滿自信的進(jìn)取之心""融入鋒芒的力量之形"的向上姿態(tài),揮毫般流暢線條,更是柔和與張力的完美結(jié)合。
多元化動(dòng)力組合 開啟向上加速度
當(dāng)然,與年輕人溝通,單純的外觀變化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,必須還要有更硬核的表達(dá)方式。年輕用戶對于車輛的動(dòng)力需求早就不局限在駕駛操控和強(qiáng)勁的動(dòng)力配備上了,更多元化的動(dòng)力組合才能滿足他們更多用車場景的需求。
煥新后的東風(fēng)風(fēng)行不僅致力于傳統(tǒng)動(dòng)力的熱效率提升,更潛心開發(fā)更多元化的動(dòng)力組合,混合動(dòng)力方面,聯(lián)手行業(yè)專家開發(fā)更多兼具高效動(dòng)力和節(jié)能環(huán)保的HEV、PHEV、E-POWER混動(dòng)車型;純電動(dòng)方面,更是在高續(xù)航、電池的高安全性方面潛心鉆研,致力于推出純電SUV、純電四驅(qū)SUV、純電多檔化MPV等能滿足更多用車場景的多元化車型。
如今,在消費(fèi)升級(jí)和汽車產(chǎn)業(yè)向新四化快速發(fā)展的背景下,東風(fēng)風(fēng)行走到了變革的關(guān)鍵期。雖然距離全盤的品牌煥新計(jì)劃完成還也需要一定時(shí)間,但從外觀到動(dòng)力到營銷舉措的變化,已經(jīng)讓東風(fēng)風(fēng)行煥發(fā)出了蓬勃朝氣,在關(guān)注度上,東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)走出了實(shí)質(zhì)性一步。
