近兩年,車市“馬太效應”比較明顯,兩極分化態勢已經形成,一些弱勢車企面臨的生存空間越來越小。年輕化、高端化是一條出路。

正是看準了這條出路,今年6月,東風風行在上海舉行發布會向世人宣告進入“用戶品牌時代”,率先打破僵局,將目標用戶定位于年輕消費群體,契合當前消費市場的重心轉移。

鋒動力學 用年輕筑夢無限可能

“年輕化”早已成為當今汽車行業的通關密碼,東風風行作為在汽車行業沉浮二十年的自主老將,更是深諳年輕人的心理需求。

在今年6月發布的《乘風計劃》里,其中就包括了采用“鋒動力學”設計理念對新車外觀的全面升級。該理念是專為滿足年輕群體的精神需求而來,通過市場調研了解年輕人的興趣和生活追求,進而提供科學嚴謹的解決方案,在精神層面傳達“充滿自信的進取之心”,從而與用戶達成共鳴。

作為專為年輕人精神需求而來的設計理念,“鋒”寓為當代青年提供極致、突破、銳不可當的鋒動體驗,“力”則是象征當代青年們蓬勃向上、追求美好的力量。以全新鋒動力學設計理念演繹傳達"充滿自信的進取之心""融入鋒芒的力量之形"的向上姿態,揮毫般流暢線條,更是柔和與張力的完美結合。

多元化動力組合 開啟向上加速度

當然,與年輕人溝通,單純的外觀變化是遠遠不夠的,必須還要有更硬核的表達方式。年輕用戶對于車輛的動力需求早就不局限在駕駛操控和強勁的動力配備上了,更多元化的動力組合才能滿足他們更多用車場景的需求。

煥新后的東風風行不僅致力于傳統動力的熱效率提升,更潛心開發更多元化的動力組合,混合動力方面,聯手行業專家開發更多兼具高效動力和節能環保的HEV、PHEV、E-POWER混動車型;純電動方面,更是在高續航、電池的高安全性方面潛心鉆研,致力于推出純電SUV、純電四驅SUV、純電多檔化MPV等能滿足更多用車場景的多元化車型。

如今,在消費升級和汽車產業向新四化快速發展的背景下,東風風行走到了變革的關鍵期。雖然距離全盤的品牌煥新計劃完成還也需要一定時間,但從外觀到動力到營銷舉措的變化,已經讓東風風行煥發出了蓬勃朝氣,在關注度上,東風風行已經走出了實質性一步。