自上半年推行車牌搖號或競價政策以來，杭州市民對于購車就日益理性，而杭州歷來就是各大車企必爭之地，在越來越激烈的競爭環(huán)境下，一汽豐田在杭州仍然擁有超高人氣和不俗銷量，要究其原因，10月20日圓滿落幕的杭州車展就是一個絕佳的機會。
產(chǎn)品為王 超強實力贏市場
在精彩紛呈的車展上，要想殺出重圍并不是件容易的事情，再加上日趨理性的購車氛圍，此次車展雖然也如往年一樣人頭攢動，但沖動型消費大大減少，多數(shù)市民都是來回觀望、反復(fù)對比。在這樣的狀況下，只有擁有不俗實力、經(jīng)得起比較的車才會為消費者所關(guān)注，一汽豐田的展車無疑都是最后勝出的佼佼者。
以在車展上大放異彩的全新卡羅拉為例，出類拔萃的外觀、卓爾不凡的性能和無可比擬的超高性價比，這款6月上市的新車一亮相便成功HOLD住全場，新車秒變“星”車。其2700mm的超長軸距、專為國人設(shè)計的手自一體8速S-CVT超智能無級變速器再加上一鍵啟動、倒車影像、帶加熱功能的自動折疊外后視鏡等一系列高端配置，都非常符合市民的用車需求，成為不少市民購車的首選車型就不足為奇了。
除了全新卡羅拉，去年上市的全新RAV4和全新威馳也同樣人氣旺盛，這當然還是得益于其超強的商品性和超高的性價比。全新RAV4將越野的強勁動力和野性外表與轎車的安心舒適完美結(jié)合，更搭載眾多高科技配置和C-NCAP五星級安全評價，任何路況都能輕松駕馭。而全新威馳則憑借著超越期待的“威風型、威空間、威豐采、威動能、威優(yōu)質(zhì)”五大商品優(yōu)勢成為不少城市新銳心中最好的追夢伴侶。當然，還有兼具舒適和運動的新銳志、經(jīng)久不衰的經(jīng)典座駕花冠、極具貴族氣質(zhì)的旗艦車型皇冠等，都憑借著產(chǎn)品實力獲得不少市民青睞。
如果說參數(shù)并不足以證明其性能的卓越，那市場的檢閱則是最好的試金石。全新卡羅拉6月上市至9月底，銷量已經(jīng)達到6.2萬輛；全新RAV4去年8月上市，截至目前銷量已突破14萬輛；全新威馳去年11月上市至今年8月底，銷量也達到14萬輛。一汽豐田的眾多車型都在各自的細分市場中銷量名列前茅，不俗的銷量正是其實力和市場號召力的最好詮釋。
多管齊下服務(wù)營銷再升級
酒香也怕巷子深，一汽豐田深諳這一道理，即使有不俗的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，也沒有放松對營銷策略的優(yōu)化。借著全新卡羅拉上市的契機，一汽豐田設(shè)立了COROLLA DAY，并成立了COROLLA CLUB，讓所有的卡羅拉和花冠車主有了自己的專屬節(jié)日和共同的交流平臺；針對全新RAV4，一汽豐田就推出“重生日記——全新RAV4突破之旅”，大大滿足了年輕人追求刺激與激情、追求極限突破自我的心理；而全新威馳助力V-Speed車隊參加CTCC中國房車錦標賽，展現(xiàn)了年輕活力、激情動感的品牌形象；此外，還有全新RAV4“巔峰體驗會”等多維營銷體驗活動，這些更貼合年輕消費者生活習慣和社交習慣的營銷方式也讓一汽豐田為更多人所熟知。
成立11年來，一汽豐田享譽業(yè)內(nèi)，其周到的售后服務(wù)是其中不可或缺的重要因素。秉承著“專業(yè)對車誠意待人”的服務(wù)理念，一汽豐田致力打造“誠信服務(wù)”品牌，努力用行動詮釋“專業(yè)”和“誠意”。近年來，一汽豐田在一如既往提升服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，開展了各項服務(wù)新舉措，比如率先在全新卡羅拉上執(zhí)行新的售后服務(wù)新標準，將車輛定期保養(yǎng)延長至10000公里或者6個月，讓消費者的保養(yǎng)成本和時間成本雙雙減半。此外，還通過在全國各地的“愛車養(yǎng)護課堂”和誠信服務(wù)嘉年華等活動，為消費者打造全面、貼心的售后服務(wù)體系。更有QM60′快速保養(yǎng)、一次修復(fù)、水性涂料等特色服務(wù)項目的導(dǎo)入和持續(xù)改善，讓車主能體驗到越來越完善的售后服務(wù)。
極具魅力的車型，極具誠意的售后服務(wù)和營銷活動，再加上一系列優(yōu)惠活動，一汽豐田全面展示了對于華東地區(qū)的誠意，相信一汽豐田未來會與更多華東地區(qū)消費者一起，攜手前進，共贏未來！
