在本屆上海車展期間，北京現(xiàn)代頻發(fā)“大招”，新車+新技術(shù)的組合拳點(diǎn)亮了北京現(xiàn)代展臺(tái)。其中，作為北京現(xiàn)代產(chǎn)品煥新工程的重要戰(zhàn)略車型，新一代ix35首發(fā)亮相，通過在外觀、配置、動(dòng)力等方面針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行的全面提升，為中國(guó)消費(fèi)者帶來SUV領(lǐng)域的全新選擇。
作為北京現(xiàn)代繼全新悅動(dòng)之后在今年推出的第二款中國(guó)專屬車型，新一代ix35以垂直換代車型的身份，完成了ix35由全球化車型向中國(guó)專屬車型的華麗轉(zhuǎn)身，在強(qiáng)化北京現(xiàn)代SUV家族產(chǎn)品差異化布局的同時(shí)，更折射出了北京現(xiàn)代更加聚焦本地化需求的產(chǎn)品煥新戰(zhàn)略。
瞄準(zhǔn)本地化需求產(chǎn)品煥新加速
近年來，中國(guó)SUV市場(chǎng)連續(xù)幾年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還沒有剎車跡向。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，SUV市場(chǎng)的占比如今已達(dá)45%，甚至還有到50%的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)SUV的需求極為旺盛，這也驅(qū)使SUV產(chǎn)品以更加趨向差異化、個(gè)性化的風(fēng)格。
此次車展亮相的新一代ix35，正是北京現(xiàn)代針對(duì)SUV市場(chǎng)現(xiàn)狀，為中國(guó)消費(fèi)者帶來的一款具有硬派風(fēng)格的產(chǎn)品，與老款車型都市休閑SUV的定位風(fēng)格形成了明顯區(qū)分。在繼承ix35優(yōu)秀品質(zhì)與經(jīng)典口碑基礎(chǔ)上，新一代ix35針對(duì)中國(guó)用戶的喜好在造型設(shè)計(jì)、智能配置和動(dòng)力性能上都進(jìn)行了大幅提升。
在設(shè)計(jì)方面，新一代ix35呈現(xiàn)出充滿野性和力量感的風(fēng)格，相比于ix35而言無疑是具有顛覆性的，同時(shí)也與市場(chǎng)上走都市休閑風(fēng)的SUV產(chǎn)品形成鮮明區(qū)分。在智能化方面，新一代ix35將配備時(shí)下年輕人熱衷的智能網(wǎng)聯(lián)科技服務(wù)，能夠提供天氣、交通等及時(shí)信息智能推送、娛樂共享對(duì)接、車載智能服務(wù)、終端一鍵支付、遠(yuǎn)程車輛控制等網(wǎng)聯(lián)化智能應(yīng)用，這對(duì)中國(guó)90后年輕消費(fèi)者無疑將帶來極大的吸引力。在動(dòng)力方面，新一代ix35搭載曾獲得“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱號(hào)的1.4T-GDI發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7速雙離合變速箱，滿足消費(fèi)者對(duì)動(dòng)力性與燃油經(jīng)濟(jì)性兼具的需求。
其實(shí)，新一代ix35無論是改頭換面走上硬派路線，還是更接地氣的領(lǐng)先智能科技，和還原汽車駕駛本源的動(dòng)力系統(tǒng)，都是北京現(xiàn)代為滿足中國(guó)消費(fèi)者“全方位出行體驗(yàn)”的需求，推動(dòng)產(chǎn)品煥新思維的體現(xiàn)。
劃分全球+中國(guó)兩大平臺(tái)系列全方位滿足出行體驗(yàn)
此番新一代ix35的全新回歸，并不僅僅是一款產(chǎn)品的換代這么簡(jiǎn)單，而是拉開了北京現(xiàn)代下一個(gè)十五年全新產(chǎn)品布局戰(zhàn)略的開端。
隨著汽車市場(chǎng)未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由產(chǎn)品技術(shù)向客戶和服務(wù)轉(zhuǎn)移，北京現(xiàn)代未來的戰(zhàn)略布局也將圍繞“以客戶為中心”展開。體現(xiàn)在產(chǎn)品布局方面，就是要以用戶思維把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和需求變化。
基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，北京現(xiàn)代集合全球化的領(lǐng)先技術(shù)和本地化的制造研發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了重新梳理，劃分出兩大產(chǎn)品平臺(tái)，全球車型平臺(tái)以索納塔、伊蘭特為代表，中國(guó)專屬車型平臺(tái)則以名圖、ix系列SUV為代表，推動(dòng)產(chǎn)品的大型化、高檔化和智能化。
SUV家族是北京現(xiàn)代產(chǎn)品布局的重要支撐。隨著新一代ix35完成與ix35的垂直換代，北京現(xiàn)代SUV家族將會(huì)有ix25、新一代ix35、全新途勝、全新勝達(dá)四款產(chǎn)品主攻不同細(xì)分市場(chǎng)。其中，ix25與新一代ix35同屬中國(guó)專屬車型平臺(tái)，力求符合中國(guó)消費(fèi)者的審美和用車習(xí)慣，將最大產(chǎn)品利益讓渡給消費(fèi)者，突出產(chǎn)品的高性價(jià)比。全新途勝和全新勝達(dá)則隸屬于全球化車型平臺(tái)，更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、高性能、智能科技，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高端化和領(lǐng)先性。
其實(shí)，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品煥新工程，正是將中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際用車需求寫到了每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以消費(fèi)需求為根基，為消費(fèi)者量身打造。隨著煥新工程的不斷推進(jìn)，北京現(xiàn)代也將加速世界領(lǐng)先技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的落地，打造品牌本地化進(jìn)程的“現(xiàn)代速度”。
