SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。上海大眾最近對(duì)途觀更新?lián)Q代，希望借此拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。
據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在2012年國(guó)產(chǎn)SUV銷(xiāo)量排名中，途觀以17.31萬(wàn)輛的銷(xiāo)量超過(guò)CR-V成為合資品牌SUV車(chē)型第一名。2010年上市的途觀對(duì)上海大眾品牌形象的提升，發(fā)揮了重要作用。上海大眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑告訴記者，上海大眾在華南地區(qū)的市場(chǎng)占有率已由2011年的4.88%上升到目前的5.26%。而在廣東市場(chǎng)，上海大眾占有率已經(jīng)超越廣本占據(jù)第五位，在深圳則已超越東風(fēng)日產(chǎn)排在第四位。
不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在步步逼近，途觀的銷(xiāo)量則在SUV激烈競(jìng)爭(zhēng)中存在隱憂。
今年2月份，東風(fēng)本田SUV車(chē)型CR-V試圖通過(guò)車(chē)型更新?lián)Q代，來(lái)拿回老對(duì)手上海大眾途觀去年拿走的合資品牌SUV市場(chǎng)第一名寶座。今年4月份，升級(jí)換代后的新CR-V 的單月銷(xiāo)量超過(guò)了1.7萬(wàn)輛，同比提升78%，拿回了合資品牌SUV車(chē)型第一名。去年，途觀在SUV市場(chǎng)上的份額為10.19%，而今年前4個(gè)月，這一數(shù)字為9.05%。途觀市場(chǎng)份額的下滑，說(shuō)明了中高端SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，強(qiáng)有力的對(duì)手越來(lái)越多。
3年前，途觀上市時(shí)，途觀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有CR-V，但是現(xiàn)在途觀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則增加了長(zhǎng)安福特翼虎、北京現(xiàn)代全新?lián)Q代車(chē)型勝達(dá)，同時(shí)，今年下半年即將上市的RAV4也將迎來(lái)升級(jí)換代，這款被一汽豐田看做拉升銷(xiāo)量的重點(diǎn)車(chē)型也將是途觀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
通過(guò)分析中高端SUV細(xì)分市場(chǎng)車(chē)型就會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)更新?lián)Q代來(lái)塑造新的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為趨勢(shì)，而途觀在暢銷(xiāo)3年后進(jìn)行更新?lián)Q代的舉措就不難理解。日前，新款途觀在深圳上市，售價(jià)19.98萬(wàn)~31.58萬(wàn)元，相對(duì)老款途觀來(lái)說(shuō)，車(chē)型價(jià)格變化不大，不過(guò)上海大眾對(duì)車(chē)型配置進(jìn)行了調(diào)整，增加了一些同級(jí)車(chē)型沒(méi)有的配置。“途觀不僅要面臨外來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)部的工廠產(chǎn)能吃緊也對(duì)其銷(xiāo)量成長(zhǎng)不利。”賈鳴鏑表示，“產(chǎn)能吃緊的現(xiàn)象始終存在，上海大眾寧波、新疆、長(zhǎng)沙新工廠投產(chǎn)后將主要生產(chǎn)未來(lái)的新產(chǎn)品，并沒(méi)有規(guī)劃給途觀，目前只能依靠?jī)?nèi)部調(diào)整，使途觀的產(chǎn)能提升10%左右，去年途觀銷(xiāo)量達(dá)到18萬(wàn)輛，今年預(yù)期能達(dá)到20萬(wàn)輛。”
“為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，我們推出了新途觀。除了升級(jí)途觀之外，上海大眾正在儲(chǔ)備更多的SUV產(chǎn)品。上海大眾的B級(jí)SUV目前已經(jīng)完成造型階段，計(jì)劃將于2015年底或2016年初上市。”賈鳴鏑告訴記者。
不管怎么說(shuō)，即使SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，仍沒(méi)有達(dá)到轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的程度。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1~5月乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成730.16萬(wàn)輛和726.16萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)15.2%和14.7%，SUV產(chǎn)銷(xiāo)增速同比增長(zhǎng)則超過(guò)了40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)增速，而轎車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)增速低于乘用車(chē)的增速。
