如今，90、95后逐漸成為汽車消費主力軍，而傳統營銷的路子早已經無法“取悅”Z世代，因此車企營銷的“求變”之路也迫在眉睫。
5月10日，由哈弗F7/F7x與名嘴汪涵首檔電商直播節目《向美好出發》所聯手打造的“哈弗F7 GO潮購福利”重磅上線，節目以席卷全網之勢引發轟動，而作為當晚帶貨直播中的絕對C位，“潮智SUV”哈弗F7/F7x在助推節目收視率持續走高的同時，更強勢完成了品牌流量和訂單銷量的收割，以品效雙贏的姿態無疑成為當晚"最大贏家"，而這一切與哈弗F7/F7x走在潮流前列的國潮之魅，以及哈弗SUV創新性的跨界營銷舉措不無關系。
多維度發力，激發品牌勢能
無論是趣味十足的當晚帶貨直播，還是哈弗F7/F7x的潮流美學、超高智能技術都十分圈粉兒，讓潮玩一族們愛不釋手。哈弗F7/F7x在多維度發力，將品牌年輕化的傳播內容聚焦而精準地釋放，直達目標用戶。
在預熱期間，通過發布官宣物料、名嘴汪涵與車型產品相融合的海報、病毒視頻、官微互動以及#行走的國潮#話題，完全勾起了大眾的好奇心，呈現出品牌面貌的年輕化，尤其是7折購哈弗F7的福利輻射到了更多的人群，快速提升了哈弗F7/F7x攜手汪涵的直播聲量并刺激留資，引發消費者對直播的期待。經過前期的聲量積淀，在當晚的直播帶貨期間，#汪涵攜手哈弗F7/F7x#的話題及社會熱點視頻不僅引發受眾的關注，更引爆了當晚的帶貨氛圍。而后續剪輯的相關小視頻的傳播滲透更為深入、廣泛，通過微信朋友圈、微博、抖音等多渠道實現了更廣泛的人際傳播，從整體多維度的方面激發出哈弗哈弗F7/F7x的年輕化品牌勢能，狂刷新生代“好感值”。
明星基因加持，玩出營銷新看點
走中國汽車“國潮”路，哈弗F7/F7x是如何在直播中詮釋汽車行業的“國潮范”？顏值方面，哈弗F7/F7x以太空科技美學外觀讓年輕Z世代瞬間get到“潮車”穿搭，并配備Fun-Life 2.0系統，騰訊車聯TAI3.0功能等智能高科，黃金動力組合更兼顧強動力和低油耗，助力用戶一騎絕塵，哈弗F7/F7x真正讀懂用戶的需求，以五大升級為年輕人帶來出行新體驗，正如汪涵在節目中所說“以用戶為中心才能造出更懂用戶的好車”
在當夜的汪涵帶貨直播中，汪涵同樣以多場景趣味互動的形式從口中展示出哈弗F7/F7x的產品魅點，“在這個潮玩星球中，哈弗F7/F7x是年輕人最喜歡的車型”，進一步解讀出二者的潮智魅力，并表明“這輛車不愁賣”。而為讓消費者盡情嗨購，哈弗F7/F7x還為消費者發放豐厚的線上購車福利，在線支付9.9元訂金即可抵扣車款1000元以及在線秒殺3臺7折特價車等超值鉅惠。事實表明，當日“哈弗F7 GO潮購福利”的直播總曝光量達到了368萬人次，直播峰值在線人數為160萬，當晚訂單量達到2196筆，真正實現了直播有噱頭有看頭。
在信息碎片化的多屏時代中，要想與年輕消費者建立更深層次的情感連接，常規的營銷手段顯然已經力不從心，但哈弗F7/F7x在此次直播帶貨活動中打造出更有針對性的營銷舉措：借勢大咖人氣吸引了年輕市場的目光，精準鎖定年輕人群；海報、病毒視頻、高頻話題互動等進一步收割流量，加深了品牌好感度，更引發消費者的留資和購買傾向……不得不說，這套全線配合的組合拳，不僅從產品層面賦予品牌潮流、潮玩的時尚基因，更有效抵達了受眾的營銷觸點，使其背后的社交傳播機制形成了市場規模效應，成為車圈全網爆點。
